| Efectivamente,
lanzamos un nuevo producto llamado Primer Impacto.
Primer Impacto es Permission Marketing, es decir e-mails dedicados,
segmentados y con el permiso explícito e inequívoco
del receptor.
Entonces,
¿cuál es la novedad? La novedad reside en el
método de difusión. En las acciones
habituales de Permission Marketing se interroga la base de
datos para saber cuántas personas se pueden contactar
que cumplan una determinada segmentación y hayan autorizado
envíos de la categoría de interés de
esa acción. Supongamos que deseamos comunicar el lanzamiento
de un nuevo coche a jóvenes entre 25 y 35 años,
españoles, interesados en recibir publicidad de automóviles.
Si tenemos, continuando con el ejemplo, 250.000 individuos
que cumplan esos requerimientos, se hace el envío sobre
esa muestra y en eso consiste la acción de Permission
Marketing.
En
el caso de Primer Impacto, tenemos
los mismos criterios de segmentación, pero en lugar
de hacer una acción de emailing sobre las personas
de la base de datos con estas características, lo que
se hace es enviar un email cada vez que alguien se registra
en consupermiso y cumple los requisitos.
Si
retomamos el ejemplo, cada vez que alguien se inscriba en
consupermiso.com, seleccione la categoría "automóvil"
y tenga entre 25 y 35 años, recibirá el e-mail
de la acción. La ventaja de Primer Impacto es que como
dice su nombre es el primer impacto que reciben
los nuevos inscriptos a consupermiso, o sea
una comunicación en los primeros minutos posteriores
a la confirmación de su registro y por lo tanto su
eficacia es altísima. La limitación
es que la acción es más diluída en el
tiempo. Por lo que puede ser de gran utilidad para todas aquellas
campañas que no tienen una limitación temporal
o no se restringen a una acción puntual, tales como:
campañas enfocadas a generar visitas, registros, conocimiento
de marca, notoriedad, imagen, etc. Porque no se trata de un
disparo como es el permission marketing habitual, sino de
una comunicación constante y en el momento de mayor
atención del usuario. Es por ello que ambos productos
son complementarios.
El
proceso para la realización es muy sencillo, tan solo
se define el target y se proporciona la creatividad acorde
al mismo. En cuanto al modelo de precios, éste es similar
al de permission marketing. Se parte de un precio base por
email enviado que aumenta en función de la segmentación.
El coste por email enviado de Primer Impacto es
de 0,30 euros, aunque durante junio, julio y agosto os podéis
aprovechar de la promoción de lanzamiento: 0,225 euros
por impacto.
Primer
Impacto ya está a vuestra disposición,
no dejéis pasar la oportunidad de ser los primeros
en "impactar" por email a vuestro target.
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